进入九月，气温回落，空气湿度下降，皮肤开始发出换季信号。干燥、泛红、屏障不稳成为社交平台护肤话题的高频词，“换季护肤”相关内容的搜索与讨论量随之攀升。对消费者而言，秋冬换季成为护肤品集中升级换代的固定节点。
中国皮肤健康研究中心今年发布的《2025中国皮肤健康白皮书》显示，截至2025年底，我国自我报告为敏感性皮肤的人群比例已达36.1%，推算绝对规模超过2亿人。消费者的护肤需求正沿着基础保湿、美白控油、抗衰焕肤、屏障修护的路径逐级迁移，换季期的修护与保湿诉求被进一步放大。
雅诗兰黛等国际护肤大牌也成为关注焦点，据雅诗兰黛消息，其将于9月10日在唯品会上线“超级大牌日”，结合品牌一年一度的会员节，热门爆款将在活动中紧扣性价比主题：小棕瓶眼霜买15ml送15ml，小棕瓶精华露50ml到手95ml，此外，据了解，活动上线当天，部分爆款商品还能叠加政府消费券，在活动价的基础上再打85折。
事实上，高性价比的大牌爆款美妆护肤产品正在成为带动化妆品行业快速增长的引擎，国家统计局数据显示，2026年1至7月，我国化妆品类零售额达2723亿元，同比增长6.3%。结构层面的变化更值得关注：21世纪经济报道梳理多家国际美妆集团财报发现，2025年下半年以来，中国高端美妆领域实现接近两位数增长，重新成为各集团的全球增长动力。高端大牌回暖，高性价比产品尤其受到欢迎。
此前，雅诗兰黛与唯品会双方达成官方合作，其官方旗舰店入驻唯品会。而此次雅诗兰黛与唯品会联合开展促销活动，也体现了国际高端美妆品牌对于限时特卖市场的重视，高端美妆品牌正在将爆款商品的“特卖”变得更加日常化。
据业内专家介绍，秋冬季往往是美妆护肤产品的消费旺季，而从今年的护肤品市场来看，国际大牌、高性价比、爆款商品是带动化妆品市场增长的关键，美妆大牌主动拥抱既注重性价比、又渴望品质生活的年轻人群，或将进一步推动护肤消费持续增长。
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责任编辑：杨赐
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